【云度】《注意力革命》【百度网盘下载】

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编辑推荐
　　1.《媒介革命：西方注意力经济学派研究》一书指出：“所谓注意力经济就是注意力资源的生产、加工、分配、交换和消费的人类活动方式。”通过最大限度地吸引消费者的注意力，将其培养成产品或服务的忠实用户，就是注意力经济的内涵。本书通过解析注意力经济对消费者的综合影响，论述如何借助新媒体平台来吸引品牌粉丝，提高营销效率。
　　2.英特尔前总裁葛鲁夫曾经在1996年预言：“整个世界将会展开争夺眼珠的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为世纪的主宰。”企业想要吸引更多粉丝的注意力，就要设法把自己的品牌新信息人格化，保持热情的互动。让品牌在粉丝眼中变得更为闪耀。
　　3.碎片化信息也能做出深度。
　　信息碎片化让我们养成了碎片化阅读的习惯。顺应这个潮流，才能吸引广大消费者的注意力。碎片化阅读并非做不出深度，只要我们能按照本书提供的建议精炼优质信息，同样可以满足消费者的深度需求。
　　4.人人都想蹭热点，但成也热点，败也热点。
　　“斯巴达勇士”事件、“乐视手机发布会”事件、神州专车挑衅Uber（优步）事件在新媒体上引爆了热点，但大家投入的注意力并未让事件策划者获得好收益。利用热门事件做话题营销是互联网时代常见的手段，但这把双刃剑运用不当，反而会害了自己的清誉。
　　5.与其自夸，不如让粉丝夸
　　新媒体时代的口碑传播速度超过了以往任何一种广告形式。这股无数人的注意力凝聚而成的巨大能量，会让你的品牌影响力空前解放。商家的自夸再多花样，也不如粉丝朴实的赞美给令其他粉丝感到信服。成为社交媒体上人人传颂的“业界良心”，顾客与订单自然沿着网线滚滚而来。
内容简介
　　注意力，是产品信息进入消费者心里的唯一通路。只有通过注意进入消费者的意识，才有可能引发消费者的好感和欲望，最终促成购买行为，实现销售。因此，不被注意，就等同于不存在。“用户注意力可以变现为钱”是众所周知的，可是大部分商家并不善于吸引消费者的注意力。在用户注意力趋于分散化的形势下，企业如何在社交平台、新媒体平台吸引更多的“粉丝”，并把“粉丝”的注意力转化购买意愿是本书的力量所在。
作者简介
　　云度，畅销书作者，资深策划编辑，国内知名文化公司创始人。热爱阅读，关注并善于分析国内外文化的动向，专注于为读者打造有趣、有料、有深度的图书产品。
目录
前言　最宝贵的资源——消费者的注意力
Part 1　你的注意力也非常值钱
1. 21世纪什么最稀缺？——注意力
2.碎片化阅读时代，你浮躁了吗
3.被颠覆的传统媒体行业
4.席卷一切的注意力经济
Part 2　新媒体就是伪装成社交工具的“人”
1.品牌人格化，让你更出众
2.那些有血有肉、有情绪的官微
3.为公众号取个好玩的昵称
4.关注“对的人”，与大V培养默契
5.团队运作，统一“人格”
6.在喧嚣时代，做个沉着的新媒体
Part 3　找准受众：你的红包为谁而发
1.与其广撒网，不如细分市场
2.了解用户的行为习惯
3.精准定位是吸引眼球的前提
4.红包效应，撬动消费的杠杆
5.品牌与受众的“神呼应”
Part 4　内容为王，用玩心引爆大众狂欢
1.碎片化信息一定做不出深度吗
2.创作好标题，但不做“标题党”
3.“干货”，“干货”，“干货”，重要的事情说三遍
4.看字太累，还是看图更明白
5.好内容伴随着好故事
6.内容营销不只是编辑内容
Part 5　有问必回的小编，原来你不是智能机器
1.“僵尸号”只能涨“僵尸粉”
2.社交化电商，多交流才能看清用户需求
3.互动体验：留住用户的关键
4.用流行语机智地回复评论
5.“萌”对话让用户变成死忠粉
Part 6　热门话题：涨粉招黑第一利器
1.将营销内容植入热点
2.用“粉丝头条”占领粉丝首页
3.提供引爆点，促进有效互动
4.话题营销是把双刃剑
5.放大粉丝的兴趣点，与产品服务相结合
Part 7　从粉丝中来，到社群中去
1.与其自夸，不如让粉丝夸
2.得粉丝者得天下，得社群者得未来
3.社群营销，不只是上网卖产品
4.培养共有习惯，整合碎片化的社群
5.朋友圈为何会出现“退群潮”
6.留住核心用户，保障社群健康发展
Part 8　整合线上线下，塑造传播闭环
1.减少中间环节，打造自己的圈子
2.当品牌开始成为社群的附属
3.强化兴趣标签，构建社群生态链
4.线下本土社群，距离你不到两公里
后记　我的注意力哪去了
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媒体评论
　　注意力，未来唯一有价值的资源。
　　——罗振宇

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Lily_T

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