《 這才是行銷》 賽斯．高汀

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内容简介  · · · · · ·
專注最小可行市場，贏得目標受眾許可。

從《紫牛》到《部落》， 創新大師賽斯‧高汀融貫行銷思維的最新力作！

太多行銷人花費大把時間炒作宣傳， 只想努力讓品牌有名一點、市占大一點、粉絲多一點。 賽斯．高汀說，不必衡量點擊率或推特轉發量有多少， 只要回答一個問題就夠了：

「如果你的產品消失了，有誰會想念？ 」

過去25 年來，高汀已經啟發數百萬名來自各行各業的企業家、行銷人及讀者。 這次，他要談談行銷的根本：

◎ 為什麼行銷要問「你能幫助誰？」

◎ 為什麼舊的廣告和品牌宣傳方式不再適用？

◎ 如何專注在最小可行市場，與目標受眾建立信任和許可。

◎ 如何做好市場定位？怎麼定價？──不僅決定顧客是誰，更要決定顧客不是誰。

◎ 如何得到顧客的關注？如何製造且紓解張力？如何跨越成長期的鴻溝？

◎ 如何讓市場接受你的想法，讓改變發生？

作者简介  · · · · · ·
作者

賽斯．高汀(Seth Godin)，大師級行銷專家，2018年入選美國行銷協會行銷名人堂 。

過去25年來賽斯．高汀撰寫過18本跟創新，行銷有關的暢銷書，被翻譯成35種以上的語言。他並且以不同的課程、演講和著作指導百萬位行銷人、企業家和領導者，促使許多人改變他們對工作的想法。他也是一位有無窮構想的發明家，對許多商業問題提出全新詮釋──像是「許可行銷」、「紫牛」、「部落」、「低谷」都成為主流的商業用語。他創辦 altMBA，擔任執行長。他也曾是雅虎的前任市場總監，以及開拓線上初創企業 Yoyodyne 的創辦人。

賽斯的 seths.blog 是全球最受歡迎的部落格之一，許多讀者都追隨他長達十年以上。他並且主持行銷工作坊 TheMarketingSeminar.com，只要是對行銷有興趣的人，不論是自由工作者或是 CEO都可以參加。本書即為這個工作坊的菁華 。

譯者

徐立妍，師大翻譯研究所碩士。譯有《一九八四》、《華氏451度》、《人性中的良善天使》（合譯）、《奶與蜜》等多本作品，持續翻譯中。

陳冠吟，師大翻譯研究所碩士。譯有《末日邊境：我們美麗又脆弱的世界》。

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