【吴纲 尹杰】《品牌影响中国 上册》PDF电子书

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中药业的百年老店：同仁堂
同仁堂历经340余年至今仍驰誉海内外，在消费者心中相当于中药的代名词。它在清朝成功地对皇室进行了营销，获得了供奉御药的机会，并由此获得了极高的声望和品牌知名度。同仁堂通过产品和原料的创新，成功解决了稀缺原料的替代性问题，开创中药西制的先河，并通过与品牌息息相关的事件和文化传播对消费者进行持续的文化营销。同时，它又抓住海外华人对传统中医的认可，促进海外拓展之路。
走向全球的百年银行：中国银行
中国银行在1912年由孙中山先生创立，迄今已拥有百年历史，是中国历史最为悠久的银行，也是中国理想论坛率先走向国际市场的银行，名列世界银行前十位。作为四大国有控股商业银行之一，一直担负着帮助国家支持经济发展、稳定金融物价、促进对外贸易发展等职责，是中国金融业的支柱。中国银行开创了中国信用卡和国际汇兑的先河，以不断推出的差别性产品与服务满足了各类用户的需求。
世界上最大的石油公司之一：中国石油
在2010年《金融时报》发布的“全球前十强企业市值表”中，中石油首次超过美国埃克森石油公司，名列榜首。它可以说是全球市值排名第一、具有垄断资源和政府背景的能源企业，中国油气行业占主导地位的最大的油气生产和销售商，也是世界级大型石油公司之一。中国石油是中国销售收入最大的公司之一，销售收入近2.4万亿元。它注重科技创新，特别是研发成果和先进技术的转化运用，在技术实力上具有明显优势。
全球A级最佳大公司之一：中国移动
中国移动拥有全球第一的网络和客户规模，客户总数近6.5亿。它通过不同子品牌产品满足不同级别消费者的需求，拥有“全球通”、“神州行”、“动感地带”、“G3”和“动力100”等著名客户品牌。通过4G（第四代移动通信）网络的建设和试运行，开启了移动通信的高速时代，将转变整个移动通信的市场格局。中国移动品牌价值位列全球电信品牌前列，多次荣登“全球最强势品牌排名榜”。
资产过万亿的保险集团：中国人寿保险 / 061
中国人寿保险（集团）公司及其子公司构成了我国最大的商业保险集团，是国内唯一一家资产过万亿的保险集团，是中国资本市场最大的机构投资者之一。中国人寿保险旗下的寿险业务增速显著，高于寿险行业平均增速71%，是国内寿险市场业务发展和成长最快的公司，也是保险市场上偿付能力最好的寿险公司之一。
最具创新银行：招商银行 / 075
招商银行是中国第一家由企业创办的商业银行，也是中国最早市场化的银行。以多项国内首创的产品和堪称五星级的服务获得了大量客户，尤其是高收入人群的认可。率先打造了“一卡通”多功能借记卡、“一网通”网上银行、双币信用卡、点金公司金融、中小企业“生意贷”、“周转易”个人经营信贷 、“金葵花”贵宾客户服务体系等产品和服务品牌。
QQ帝国：腾讯 / 089
腾讯以中文网络软件改变了国内网络使用的格局，通过QQ、腾讯网、QQ游戏和拍拍网这四大网络平台，形成中国规模最大的网络社区，影响和改变着网民的沟通方式和生活习惯。通过投资、合作等模式，在业内形成共赢环境，带动整个产业的发展，是中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一，累积注册用户近10亿。
中国最大的钢铁公司：宝钢集团 / 103
宝钢集团是中国规模最大、品种规格最齐全、高技术含量和高附加值产品份额比重最大的钢铁企业，是中国市场的主要钢材供应商。截至2010年年末，宝钢集团年产钢能力4500万吨左右，赢利水平居世界领先地位，营业收入超过3000亿元。宝钢集团坚持精品战略和适度相关多元化战略，以金融业和贸易等为主业提供必要的资金储备和支撑。通过合资合作和自主科技创新，为主业提供充足的技术支持。
全球电脑知名品牌：联想集团 / 117
联想是国内电脑第一品牌，也是消费者满意度第一品牌，全球第二大个人电脑厂商，年销售额超过210亿美元。联想集团以推出中国人买得起的电脑为己任，改变了国内IT产业，特别是家用电脑领域的发展进程和格局。凭借“以强对弱”的营销策略，赢取了第一桶金。在行业内较早具备品牌意识，成功借助事件营销和品牌植入等方式，扩大品牌影响力。联想集团依靠产品的创新和升级，力图满足家庭、个人、中小企业、大行业大企业四类客户的需求。
中国第一窖：泸州老窖 / 131
泸州老窖居中国四大名酒之列，首开中国浓香型白酒的先河，在整个白酒行业中名列第三。泸州老窖拥有我国建造最早、连续使用时间最长、保护最完整的1573国宝窖池群，也由此推出了超高档白酒的代表品牌——国窖1573系列，以产品强化了自身的品牌形象，稳固了品牌地位。“泸州”品牌屡屡受到国家领导人的青睐，国窖1573更成为钓鱼台国宾馆特供酒。
空调霸主：格力集团 / 145
格力集团是全球最大的专业化空调企业，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，2011年的年销售额超过835亿元。格力集团专注于空调产品，是将单一品类做到极致的代表，它稳居国内行业之首，家用空调的产销量位居世界第一。格力集团在空调领域不断开发适销对路的产品，抢占市场先机，树立品牌形象。以独特的营销模式和渠道布局获取了领先的市场占有率。再借助空调领域的品牌影响力，将业务逐步延伸到其他小家电领域。
中国第一家汽车生产企业：一汽集团 / 159
一汽集团是中国第一家汽车生产企业，它制造出新中国第一辆解放牌卡车，第一辆东风牌小轿车和第一辆红旗牌高级轿车。是国内最大的汽车企业集团之一，产销量连续多年居中国汽车行业之首。通过联营模式和合资模式，成功由单一车型发展为中、重、轻、微、轿、客多产品系列格局。拥有解放、红旗、奔腾、夏利、威志等自主品牌和大众、奥迪、丰田、马自达等合资合作品牌。
中国食品工业帝国：中粮集团 / 173
中粮集团是中国最大的粮油食品进出口公司和实力最雄厚的食品生产商和服务商，是新中国为进行农产品和食品进出口贸易而创建的。业务横跨农产品、食品、酒店、地产等众多领域，旗下拥有长城、福临门、金帝、黄中皇、中茶、家佳康以及大悦城ShoppingMall、亚龙湾度假区、凯莱酒店、雪莲羊绒等几十个品牌，也是美国可口可乐公司在中国大陆最大的合作伙伴。
中国乳业的领导者：伊利集团 / 187
伊利集团是国内乳业的领导者，是国内乳业第一个具备品牌意识、实施品牌战略的企业，也是中国第一个赞助奥运会的食品品牌，是消费者对乳品业的第一联想品牌。伊利集团率先实行“公司+农户”的模式，拥有全国最大的优质奶源基地，从源头保证产品质量。善于利用文化营销，率先在国外电影中进行品牌植入广告。业务涵盖液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶，销量均居全国前茅，营业收入超过370亿元。
全球领先的电子商务：阿里巴巴 / 201
阿里巴巴是中国最大的网络公司和世界第二大网络公司，也是全球最大的网上交易市场。准确发现市场空白和需求，推出针对中小企业的阿里巴巴网站，成为全球商务网络推广的首选网站。随后又推出针对个人商务的淘宝网，并逐渐发展为亚洲最大的网络零售商圈。以支付宝成功解决了网络交易安全问题，并获得了更多的用户资源，用户数突破6亿。
中国最负盛名的名牌啤酒：青岛啤酒 / 215
青岛啤酒是我国最早的啤酒生产企业，品牌历史已近百年。它是中国啤酒第一品牌，世界第六大啤酒厂商。产销量居全国第二，年销售额超过230亿元。青岛啤酒运用多种资本运作方式，先于同行业者完成了全国性的战略布局。是最早进入国际市场的中国品牌之一，先于竞争者进入国际市场，抢得先机。品质出色，囊括了新中国成立以来所有啤酒质量评比的金奖，多次获得国际评比金奖。
中国最具文化价值品牌：红豆集团 / 229
红豆集团稳坐中国服装行业的第二把交椅，以针织内衣创立了品牌地位，拥有红豆、红豆情、轩帝尼、依迪菲等知名服装品牌。它通过专卖连锁模式，构建了遍布全国的销售网络，成为中国服装系列产品最全、市场覆盖率最大的企业。此后运用跨行业多元化的发展策略，将业务范围从最初的针织内衣拓展到服装、机车轮胎、地产、生物制药四大领域。
股神巴菲特青睐的企业：比亚迪集团 / 247
比亚迪是国内自主品牌汽车中销售最好的品牌，年销量超过55万辆。比亚迪集团借助名人效应引起品牌关注，以低成本创新策略在多个领域实现了突破，用低价格占领市场，再通过提高技术含量来提升性价比，最终凭借超高性价比的F3车型赢得了高市场占有率和消费满意度，在确保中低端车型市场份额的同时，向横纵两方延伸，用灵活务实的营销策略和分站式营销抢占了较大的市场份额。
掀起饮食革命的品牌：康师傅 / 261
康师傅率先发现了大陆市场的潜力，依托方便食品这一品类，成功地塑造了自身强势的品牌形象，成为方便面的代名词。又以合作经营的方式，“多快好省”地完成了配套产业的同步发展，通过完善产销体系、投资并购等方式，将业务扩展到糕饼、饮料等多个领域，在方便面、即饮茶及包装水领域的销量均居于行业第一。通过与百事可乐公司战略结盟，进一步扩大了市场版图。
新中国第一店：王府井百货 / 273
王府井百货的前身是享誉中外的新中国第一店——北京市百货大楼，是国内专注于百货业态发展的最大零售集团之一，年营业额近168亿元。王府井百货率先在全国推进百货业连锁发展，已在全国超过15个城市运营20多家大型百货商场。凭借与高端商品资源的合作，不断调整商品结构，提高经营能力，使公司的品牌集合力和市场竞争力进一步提升。
从北大荒走出来的品牌：完达山乳业 / 285
完达山乳业源自王震将军创办的8511农场奶牛示范场，并在随后的近半个世纪的发展中逐渐成为国内奶粉领域的领先品牌。完达山的奶源管理模式及其建立的“奶源质量追溯制度”，从源头上保证了原料奶的质量，凭借着得天独厚的自然优势和严格的奶源管理模式，为生产优质乳品提供了强有力的保障，并在业内成功地实现了以低成本扩张，以不断创新的产品理念和覆盖全国的完善、快捷的市场销售网络以及物流配送系统不断巩固着自身的品牌地位。
掀起厨房革命的专家：方太集团 / 301
方太是中国厨房领域的著名品牌，堪称中国厨具第一品牌，已成功进入全球厨房市场。连续两届包揽厨具行业“中国消费者第一理想品牌”的殊荣，在业内率先推出嵌入式厨房电器，以独特的点火器技术树立了灶具的行业标杆，在油烟机和灶具领域的销量和市场占有率均居行业冠军地位，特别是高端厨具领域，是绝对的中国第一品牌。
全国最大的罐头、饮料生产基地：银鹭集团 / 315
银鹭集团是全国最大的罐头、饮料生产基地之一，荣膺农业产业化国家重点龙头企业、中国罐头工业和饮料工业十强，拥有领先国内外的自主创新产品——八宝粥、花生牛奶复合蛋白饮料。银鹭重工事业，以高效、节能、环保为发展方向，以欧洲重工研发、制造模式为赶超标杆，以“绿色重工，福动世界”为理想，致力于推动中国重工事业的发展。持续多年的努力，银鹭已成为我国罐头食品行业的领头羊。

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